Nike牵手电竞豪门,豪门,强强联合引爆新浪潮

Nike牵手电竞豪门,豪门,强强联合引爆新浪潮


Nike确实已大规模进驻电竞领域,但它主要采取的是与顶级职业联赛合作的模式,而非单一赞助某个俱乐部。这其中,Nike与中国的英雄联盟职业联赛(LPL) 签订的长期合作协议最为典型。

下面这个表格能帮你快速了解Nike在电竞赞助方面的核心信息:

| 合作维度 | 核心内容 |

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  • | 合作对象 | 英雄联盟职业联赛(LPL),涵盖全部参赛战队 |

    | 合作时间 | 2019年开始,为期4年的独家合作 |

    | 合作形式 | 为联赛所有战队设计制作队服、鞋类和周边产品,并通过Nike线下门店及俱乐部主场销售联名产品 |

    | 健康支持 | 为电竞选手定制专业化、科学化的身体训练计划 |

    PA集团|中国官网

    Nike为何青睐电竞

    Nike选择与LPL这类顶级联赛深度绑定,主要出于以下几点战略考量:

  • 锁定年轻消费群体:电竞拥有海量的量的年轻观众,根据《企鹅智库》的报告,2018年中国电竞用户就已突破3亿。这与Nike品牌年轻化的主张高度契合,是其开拓年轻消费市场的关键一步。
  • 强化电竞体育属性:Nike将电竞选手视为真正运动员的一员,通过为其提供专业的身体训练支持和产品,有助于打破社会对电竞"不爱运动、不够阳光"的刻板印象,使电竞选手获得更多主流群体认可,同时也强化了电子竞技的体育属性。
  • 应对市场竞争:在Nike之前,李宁(收购收购Snake战队并赞助EDG)、阿迪达斯(Adidas) 等竞争对手已在电竞领域有所动作。与LPL的独家合作确保了Nike在这一新兴战场的高起点和独占性。
  • Nike电竞合作的特别之处

    Nike与LPL的合作不仅仅是 logo 露出,还有一些更深层的互动:

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  • 产品设计与选手体验深度融合:Nike在设计队服时,会与每支战队沟通,融入其标志性配色、专属纹理和第二队标等个性化元素。Nike也会根据选手的身型和实战反馈,优化队服的版型、面料和贴合度,力求兼顾舒适性与专业性
  • 关怀选手职业生涯:Nike意识到高强度训练给选手带来的健康挑战,并与联盟合作为选手提供定制化的训练课程。例如,Nike曾为因身体原因退役的著名选手Uzi安排专门的训练计划,希望能帮助他恢复健康。
  • 如何看待Nike的入局

    Nike选择与整个整个联赛合作,反映了其在电竞领域的独特策略:

  • 规模化与效率:相比逐一谈判俱乐部赞助,与联盟合作能以统一的形象和标准快速覆盖整个联赛的所有战队和粉丝,实现影响力的规模效应。
  • 对于电竞俱乐部而言,虽然与Nike的直接合作空间因联赛的独家协议受限,但仍可在比赛直播之外的场景(如战队线下训练、队员生活、自制节目等)寻求与其他品牌的合作露出。

    希望以上信息能帮助你理解Nike在电竞领域的布局。如果你对Nike与其他体育项目的合作,或者其他品牌(如Adidas、李宁)在电竞领域的动态也感兴趣,我很乐意提供更多讨论。

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